Llega a una mayor audiencia gracias al contenido audiovisual.
Si tu estrategia de contenido tiene baches, no estas haciendo uso del contenido de video.
El video construye conciencia de marca. Mucho del contenido que vas a producir es probable que sea publicado en un solo lugar. El contenido escrito (como una entrada en este blog) es crĂtico en tu estrategia de marketing, pero no es suficiente. Las posibilidades de compartir tu contenido escrito a travĂ©s de varias redes sociales son escasas.
El contenido de video no es solo fácil de compartir, es fácil de consumir.
Si alguna vez buscaste una guĂa "Como hacer..." es más probable que hayas encontrado un video didáctico y entretenido, a un texto con largas instrucciones
Con un video podĂ©s apelar a uno segmento especĂfico de tu audiencia. Tocando en aquellos que se oponen a la lectura, pero a no a "mirar", puede traer conciencia a tu marca a un grupo de personas que no estuvieron siendo previamente alcanzados.
Los videos apelan a diferentes estilos de aprendizajes y preferencias de contenidos de tu amplia y diversa audiencia. Por esto, los videos de marketing realizaron el incremento de 54% del conocimiento o llegada de la marca.
Las redes sociales forman parte de nuestro dĂa a dĂa. Eso no hay quien lo dude a estas alturas, pero el tipo de contenido que consumimos a travĂ©s de Facebook, Instagram, Youtube, Tik Tok, etc. varĂa en funciĂłn de las tendencias, los hábitos del consumidor o incluso el algoritmo de las redes sociales, que premia más el contenido audiovisual. A dĂa de hoy, el vĂdeo en redes sociales es el autĂ©ntico rey, el as de copas, el campeĂłn de la Liga.
Aunque Youtube hace años que le lleva la delantera al resto de redes sociales en lo que a vĂdeo se refiere, Instagram y Tik Tok no se quedan cortos. Y no podemos olvidarnos tampoco de Twitch con los streaming en directo… De hecho, cada vez más youtubers emigran a Twitch.
En definitiva, tan solo hay que echar un vistazo a las redes sociales para darse cuenta de que la mayorĂa de contenidos que consumimos en ellas son en vĂdeo. De hecho, un estudio elaborado por Sharethrough revela que cada vez no solo vemos más videos online, sino que… ¡vemos más vĂdeos online SIN SONIDO!
¿Para quĂ© sirve el vĂdeo en redes sociales?
La presencia de marcas, empresas y organizaciones en redes sociales es un imprescindible hoy en dĂa.
Además de ganar visibilidad, las redes sociales se han convertido en una plataforma para estar en contacto con el pĂşblico, conocer sus gustos y preferencias, ejercer la escucha activa, compartir contenido de valor para ellos,… En definitiva, crear comunidad y, por supuesto, hacer publicidad.
Partiendo de esta base, podemos decir entonces que el videomarketing es Ăştil para:
- Difundir la cultura corporativa e imagen de marca
- Marcar una ventaja diferencial y competitiva
- Mejorar el posicionamiento
- Activar la escucha en redes sociales
- Aumentar el engagement
- Aumentar las ventas
3 ventajas de usar vĂdeo en redes sociales
Más visibilidad
La principal ventaja de incorporar el vĂdeo en la estrategia de redes sociales es la visibilidad. Youtube, Tik Tok y Twitch son tres grandes plataformas con millones de usuarios y, en el caso de Instagram, desde hace tiempo la red social está dándole más protagonismo al vĂdeo, tal y como nos ha demostrado desde el lanzamiento del formato Reels.
Está demostrado que los Reels o Stories tienen un mayor alcance que cualquier imagen y para muestra, veamos un ejemplo de Nubeseo.
Las primeras estadĂsticas de la izquierda, con 99 personas alcanzadas, se corresponden a una imagen publicada en el feed. Mientras que la imagen de la derecha, con 1.969 cuentas alcanzadas, hace referencia a una publicaciĂłn en Reels.
HumanizaciĂłn de la marca
Por norma general el vĂdeo hace que las personas nos sientan más cercanos, especialmente si ven… ¡a otras personas! Utiliza las redes sociales para mostrar el dĂa a dĂa de tu organizaciĂłn, presentar tus nuevos productos, preguntarles por sus gustos o lo que piensa de tu marca y lograrás más cercanĂa y confianza por parte del usuario.
Es el caso de Calasanz Peluqueros, que en este vĂdeo enseña cĂłmo aplicar uno de los tratamientos que más utilizan con sus clientas:
Trabajar el posicionamiento
El SEO no se aplica Ăşnicamente en las páginas web, tambiĂ©n existe el SEO en vĂdeo, especialmente en Youtube. A la hora de hacer los tĂtulos y descripciones de tus vĂdeos en Facebook, Youtube, Instagram o Tik Tok no utilices lo primero que se te pase por la cabeza.
Ten en cuenta las principales palabras clave asociadas a tu negocio y tambiĂ©n los hashtags. Todo ello te ayudará a tener un mejor posicionamiento de tus vĂdeos en redes sociales.
Videomarketing: ¿quĂ© red social es mejor para tu marca?
Ahora que ya sabes lo importante que es incorporar el vĂdeo en tu estrategia de marketing digital en redes sociales, es hora de plantearse en quĂ© redes estar para crear vĂdeos.
Se trata de una pregunta que no tiene una Ăşnica respuesta porque dependerá de la marca, sus objetivos y sus productos. Por eso, como sucede siempre en el mundo del marketing, el primer paso será analizar tu producto, los recursos que tienes para hacer vĂdeo y dĂłnde está tu pĂşblico objetivo.
Es muy importante tener en cuenta que crear vĂdeos para redes sociales es más costoso y lleva más tiempo porque requiere la fase de grabaciĂłn y la de ediciĂłn. Además, hay que buscar los escenarios de grabaciĂłn (puede ser en exteriores o en interior en un estudio profesional, en la oficina o en un estudio improvisado en casa).
Veamos los principales canales para hacer videomarketing.
VĂdeo en Youtube
Desde que fue creado en 2015, es la plataforma más importante de vĂdeo en todo el mundo. Y es que todos los meses más de 2.000 millones de usuarios acceden a Youtube. Se trata de un canal perfecto para hacer vĂdeos de todo tipo: largos, cortos, emocionales, sobre productos, etc.
¿Lo más importante para tener Ă©xito? No olvidarte del SEO y ser constante. Si vas a subir solo un vĂdeo en 5 meses y te vas a olvidar del canal, quizás es mejor plantearte publicarlo en otra red social donde ya tengas una comunidad consolidada.
Por cierto, acaba de llegar a España Youtube Shorts para hacerle la competencia a Tik Tok.
Es una de las redes sociales más populares y en ella los vĂdeos tienen más Ă©xito y mejor impacto que las imágenes. En este punto es importante tener algo en cuenta: los vĂdeos nativos en Facebook tienen mucho más alcance que los enlaces de Youtube.
¿QuĂ© significa esto? Fácil: si has creado un vĂdeo, para compartirlo en Facebook sube directamente el archivo en vez de compartir el enlace del mismo vĂdeo en Youtube. De esta forma, la niña bonita de Marc Zuckerberg tendrá más alcance.
VĂdeo en Instagram
Instagram era la red de moda y reina indiscutible de la fotografĂa, pero desde hace unos años cada vez apuesta más por el vĂdeo introduciendo nuevos formatos como IGTV, Stories y Reels.
En Instagram lo que mejor funciona son los vĂdeos cortos. AsĂ, en funciĂłn de lo que quieras transmitir con tus vĂdeos o el tipo de contenido, podrás usar IGTV, las historias o los populares Reels.
¿Nuestro consejo? Intenta ser activo en Reels, al menos con un vĂdeo o dos a la semana. A dĂa de hoy es el formato de Instagram que más alcance ofrece. Y no te olvides de subir Stories a diario. Si por el tipo de contenido audiovisual necesitas más de 60 segundos… opta por IGTV.
VĂdeo en Tik Tok
El pĂşblico en Tik Tok es muy joven y es una plataforma pensada principalmente para crear y compartir vĂdeos cortos y creativos.
¿QuĂ© tiene Tik Tok que no ofrezcan las otras redes sociales? Mucha frescura y novedad. Llama la atenciĂłn de muchos usuarios, especialmente de la gente joven. Además, es una red social muy agradecida con el contenido orgánico. Si tu vĂdeo es bueno y conecta con la audiencia rápidamente tendrá muchas más visualizaciones que en redes como Facebook o Instagram.
VĂdeo en Twitch
Otra red social que está creciendo como la espuma junto con Tik Tok. En este caso, estamos ante la plataforma por excelencia para el streaming. Si tienes una comunidad consolidada, te gusta hacer videos en directo y conectar con ellos para compartir ideas, opiniones o simplemente conversar… ¡tienes que estar en Twitch!
Consejos para crear vĂdeos en redes sociales
VĂdeos cortos y simples
Para series y pelĂculas ya está Netflix. En redes sociales mejor ve al grano y haz vĂdeos breves y simples para transmitir el mensaje de forma eficaz. De hecho, la mayorĂa de redes sociales tienen una duraciĂłn máxima segĂşn el tipo de vĂdeo:
- Historias de Instagram: 15 segundos
- Reels de Instagram: 30 segundos
- IGTV: 15 minutos si el vĂdeo se sube desde una aplicaciĂłn mĂłvil, 60 minutos si lo subes desde la versiĂłn web.
Provoca emociones
Una de las grandes ventajas del vĂdeo en redes sociales es que transmite mucho más y tener capacidad para provocar más emociones que una imagen, algo muy importante teniendo en cuenta que la mayorĂa de personas nos guiamos por las emociones en nuestras decisiones de compra.
Por lo tanto, cuando te sientes frente a una libreta o el ordenador para hacer el guiĂłn de tu prĂłximo vĂdeo para redes sociales, piensa en las emociones que quieres provocar en tu audiencia y los recursos que tienes a tu alcance para conseguirlo. Lograrás que el mensaje sea más potente y conecte más con la audiencia.
Crea imagen de marca
Aunque tus vĂdeos en redes sociales no estĂ©n directamente enfocados a la venta, todo suma. Por eso, los vĂdeos tambiĂ©n son un elemento de tu branding y deben transmitir tu estilo, ideas y valores. Tenlo en cuenta a la hora de grabar y editar el vĂdeo, de usar colores y tipografĂas diferentes, filtros e incluso en el texto.
Es importante que desde el primer momento en que el usuario se tope con tu vĂdeo en redes sociales lo asocie e identifique con tu marca.
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